Rationeel is het eenvoudig. We moeten regelmatig vernieuwen. Wie dat niet doet, legt op termijn het loodje. In de wereld van kort cyclische producten en diensten zoals bij laptops, mobiele telefonie en popmuziek is de vernieuwing an sich tot een routine verworden. In die wereld kun je je niet permitteren om een half jaar pas op de plaats te maken. Maar ook in de bouw weten we deep inside wel dat je als branche, maar ook als onderneming met de tijd mee moet gaan. Zeker in deze tijden van crisis. Het moet, maar doen we het ook? Het antwoord moet overwegend ‘nee’ zijn.