Een groeiend aantal mensen gaat bewust zorgvuldiger om met de natuur en onze planeet. Naast voordelen voor de natuur bevordert het ook lokale en sociale omstandigheden. Deze beweging wordt gaande gehouden door consumenten en producenten (bedrijven). Alleen het bewustzijn onder politici lijkt nog niet te zijn meegegroeid, zij overzien niet de ecologische gevolgen die ons te wachten staan. Politici lijken liever zuinig dan duurzaam te handelen, volgens de programmamakers.